Городская ярмарка жилья «Территория новостроек»

УЧАСТНИК
(наименование компании, проекта, ФИО персоны)

Городская ярмарка жилья «Территория новостроек»
(агентство недвижимости «Территория»)

Категория (выбрать)

Маркетинговый проект для агентств недвижимости

Краткое описание проекта. Цель. Основные направления деятельности в рамках проекта

В июне 2014 в ТРК «Семья». Компания «Территория» провела массовое успешное мероприятие Городская ярмарка жилья «Территория новостроек».
Акцент мероприятия был сделан на знакомство жителей с новыми предложениями рынка новостроек.
Преимущество мероприятия состояло в том, что были привлечены новые застройщики, продемонстрированы новые проекты.
Каждый из участников предоставил макеты своих комплексов и домов, и любой посетитель мог познакомится с новыми объектами в формате 3D, что позволило оценить масштабы проектов и удобство планировок территории, визуальный облик дома.
На мероприятии у пермяков была возможность познакомиться с предложениями банков города и специалистов АН «Территория».
В рамках Ярмарки была организована автобусная экскурсия по пермским новостройкам. Участники познакомились с самыми интересными новостройками города, могли оценить качество строительства и планировку квартир, увидеть плюсы и минусы жилых комплексов.
Участники мероприятия посетили бесплатный семинар «Безопасность и формы приобретения нового жилья».

«Территория новостроек» - это не просто маркетинговое мероприятие, оно выполняло и просветительскую функцию: познакомить жителей Перми с новыми предложениями застройщиков, условиями и способами приобретения.

Основные задачи мероприятия:
• повышение узнаваемости бренда АН «Территория»;
• привлечение новых клиентов;
• повышение информированности потенциальных покупателей о новостройках и предложениях банков;
• укрепление партнерских отношений с застройщиками и банками.

Формы, методы и средства рекламного продвижения в рамках медиа-плана проекта (например, листовки, ТВ-ролик, промоутеры и т.д.)

В преддверии «Территории новостроек» была организована комплексная рекламная кампания, направленная не только на привлечение посетителей, но на повышение информированности пермяков о ситуации на рынке недвижимости.

На первом этапе рекламной кампании АН «Территория» использовала близость офиса к площадке мероприятия – ТРК «Семья». Жители района приглашались на серию семинаров о рынке новостроек: «Классификация новостроек»; «Договор долевого участия или паенакопления. Отличия.»; «Конструктивные особенности новостроек города».
Специалисты компании «Территория» рассказывали:
• Как выбрать застройщика;
• Способы приобретения новостроек. Их отличия, «подводные камни» и преимущества;
• Особенности строительных материалов, плюсы и недостатки.
Эксперты агентства представляли глубокую аналитику рынка недвижимости и делились своим опытом.

Для информирования о мероприятии максимального числа пермяков, задумывающихся о покупке квартиры, использовался микс рекламных инструментов. Массовые каналы позволяли оповестить о мероприятии широкую общественность:
• аудиореклама в торговых центрах;
• наружная реклама на ТРК «Семья»;
• баннерная реклама на сайтах;
• реклама в автобусах;
• видеоролики на различных каналах телевидения;
• новости в городских СМИ;
• раздача листовок-приглашений на Ярмарку как в районе, приближенном к ТРК Семья, так и на ведущих предприятиях города.

С процессе рекламной кампании велась «точечная работа» с целевыми аудиториями. Прямые контакты позволяли рассказать людям, которые уже проявили заинтересованность в приобретении жилья. Так, сотрудники АН «Территория» приглашали клиентов с помощью оповещения посредством обзвона клиентов и смс рассылки информации.

Для более широкого охвата к рекламной кампании привлекались и партнеры мероприятия – банки и застройщики, Ими размещались новости на сайтах и раздавали информационные листовки своим клиентам.

Временные рамки рекламной кампании

С 19 мая стартовала комплексная рекламная кампания, которая привлекала внимание к мероприятию.
Городская ярмарка жилья «Территория новостроек» проходила 19 июня 2014 года

Привлеченные партнеры

Компания «Территория» собрала на одной площадке ведущих и новых застройщиков города Перми и представителей банков.
Банки:
• ОАО «Газпромбанк»
• ОАО «Сбербанк России»
Застройщики:
• ГК «Строительные проекты»
• ОАО «ПЗСП»
• ОАО «ПСК "Классик"»
• ЗАО «Ост-Дизайн» (ЖК «Акварели»)
• ООО «Талан»
• ООО «Ива-Девелопмент»

Оцените эффективность проекта в целом

• Ярмарку «Территорию новостроек» посетили более 500 человек.
• В агентство недвижимости «Территория» было привлечено 30 новых клиентов, которым специалисты компании помогли приобрести квартиру.
• Посетители положительно оценили мероприятие, поскольку у них появилась возможность в одном месте, в своем районе узнать о разных новостройках, застройщиках, получить консультацию специалистов банка и АН «Территория».
• В автобусном туре приняли участие 90 человек.

Применение новых методов и технологий организации работ по проекту

-Место проведение Ярмарки выбрано ТРК «Семья»:
Что позволило увеличить количество посетителей, так как целевая аудитория мероприятия – клиенты, которые привлечены посредство рекламной кампании, а также посетители торгового центра.
- Мероприятие предваряли семинары о рынке новостроек для населения, что привлекло жителей микрорайона.
- Использовался кросс-промоушин – к рекламной кампании были привлечены все партнеры, которые распространяли информацию о ярмарке среди своих клиентов.
- Был сформирован и представлен в виде презентации рейтинг компаний-застройщиков, информация об объемах строительства, объектах строительства и реализованных проектах.

Отзывы клиентов о проекте

Посетители мероприятия высоко оценили качество и уровень его проведения.
Многие благодарили за возможность узнать о новостройках, посетить экскурсию и задать вопросы специалистам.

Семенова Анна:
«Территория новостроек» - очень полезное мероприятие, ведь здесь можно познакомиться с разными объектами и проконсультироваться со специалистами банков.

Злобин Антон:
Конечно, такое большое мероприятие обратило на себя внимание сразу, как я зашел в «Семью». Хорошо, что случайно оказался на ярмарке жилья, ведь я как раз планирую покупку квартиры. Я смог задать все интересующие вопросы: и застройщикам, и банку, и риэлторам. Даже съездил на экскурсию.

Трофимова Елена:
Идея организации автобусного тура просто великолепна. Мы познакомились с новыми домами, выбрали квартиру на Хабаровской. «Территория» помогла нам осуществить выгодный обмен. Спасибо Любовь Евгеньевне за высокий профессионализм и Оксане Олеговне за смелость и творческий подход.

Ирина Тарасова, региональный менеджер по ипотечному кредитованию Управления по работе с партнерами Пермского ГОСБ 6984 ОАО Сбербанка России:

Мое сотрудничество с агентством «Территория» насчитывает не один год. Компания зарекомендовала себя как надежный и клиентоориентированный партнер. Там работают сотрудники, которые показали себя как истинные профессионалы рынка недвижимости. Всегда приятно работать с отзывчивыми и чуткими к вопросам клиентов специалистами. Надеюсь на дальнейшее плодотворное сотрудничество.

Алексей Терентьев, директор департамента продаж ООО «ТАЛАН» (ЖК «Галактика», «Вместе»):

Компания «Территория» хорошо известна на рынке недвижимости Перми благодаря активной позиции и высокой квалификации сотрудников. Нам приятно, что это агентство недвижимости является нашим надежным партнером. С участием АН «Территория» нам удалось реализовать 555 квадратных метров жилья.
Сотрудничая с АН «Территория», мы можем учиться, делиться опытом и достигать большего, чем если бы действовали в одиночку.

Владимир Борисов, руководителя отдела продаж компании ООО «Ива-Девелопмент» (ЖК «Спортивный микрорайон Ива»):

Агентство недвижимости «Территория» - это команда профессионалов, которые грамотно и качественно построили свою работу. «Территория» внедрила новые форматы экскурсий на строительные площадки и мероприятия в виде «Ярмарок недвижимости». Большинство публичных мероприятий «Ивы» было организовано силами сотрудников и руководителей этого агентства.
Профессионализм специалистов «Территории» позволяет обеспечивать высокий уровень качества на всех этапах работы: начиная от выявления потребностей покупателей и заканчивая постклиенским обслуживанием. Большинство строительных компаний ожидает от агентств недвижимости только привлечения клиентов, а дальнейшим сопровождением застройщики занимаются самостоятельно. Эксперты «Территории» занимаются полным сопровождением сделки и компетентны в любых вопросах.

Опишите, почему данный (объект, компания, персона) может претендовать на выбранную вами номинацию ГРАНИ УСПЕХА-2015, в чем основные достоинства:

• Компания «Территория» предоставило пермякам возможность познакомиться с новыми застройщиками и новыми предложениями на рынке новостроек
• Мероприятие посетили более 500 человек,
• Компания Территория организована два тура по новостройкам: 1 тур –объекты класса эконом, 2 тур-объекта бизнесс-класса, что позволило учесть интересы различных слоев населения нашего города.
• Мероприятие «Территория новостроек» выполняла не только рекламную, но и просветительскую функцию для населения, способствовало повышению информированности пермяков о рынке недвижимости, новостроек.
• Для посетителей с детьми была предусмотрена возможность бесплатного посещения игровой комнаты.
• Городская ярмарка жилья объединила застройщиков, банки и риэлторов.

Сообщите ссылки на сайт (проекта, компании, персоны), справочные материалы, если они существуют в открытом доступе для сбора дополнительной информации о номинанте:

http://territoriya59.ru/
http://59.ru/text/newsline/807069.html